Ces années apportent des défis à la promotion de la santé : les campagnes contre le tabagisme sont inefficaces grâce à la réduction des taxes ; une récession économique grave menace le bien-être des communautés et érode le filet de sécurité social. Ces réductions fiscales résultent en une justification plus poussée de la responsabilité financière de la promotion de la santé et de l'efficacité de ses initiatives.

C'est à ce moment que le gouvernement fédéral se tourne vers la santé de la population au lieu de la promotion de la santé. Les promoteurs de la santé doivent intégrer leurs valeurs et concepts à celle des nouveaux cadres de la santé.