La définition de la promotion de la santé provient de l'Organisation mondiale de la santé :

" un processus d'optimisation, tout au long de l'existence, du bien-être physique, social et psychique, au-delà de l'absence de la maladie ou d'infirmité. " (OMS 2001)

Cette définition holistique et positive incorpore les valeurs qui caractérisent la promotion de la santé et met en évidence

Les forces et avantages,
Les approches participatives et le plein pouvoir à l'individu et
Les déterminants de la santé.