Discussion
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La théorie
de la diffusion de l'innovation classe les individus dans cinq catégories
basées sur le temps pris pour adopter une innovation :
 innovateurs
(la source de l'innovation)
premiers adhérents
(individus convaincus avec information pertinente)
majorité première
majorité tardive
retardataires
Le schéma
4,3 illustre la courbe de diffusion en forme de 'S' des catégories
d'adoption des innovations : le petit nombre de premiers adhérents
et une petite proportion des retardataires adoptent une innovation
après la majorité des individus. Les premiers adhérents
sont les chefs de file, ceux qui influencent les autres en les encourageant
à adopter les nouvelles coutumes.
| Schéma
4,3: La courbe de diffusion en forme de 'S' des
catégories d'adoption des innovations |
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| Source:
Adapté de Nutbeam and Harris, 1998 |
La théorie
de la diffusion de l'innovation a été étudiée
dans plusieurs milieux et pour différentes raisons. La théorie
est un outil utile à l'analyse de la motivation et la réaction
de la population face à l'introduction de nouvelles idées.
Elle est particulièrement utile afin de guider les intervenants
en promotion de la santé qui veulent maximiser l'adoption
des idées et coutumes prouvées efficaces.
Attention :
le concept de "retardataires" pose une limite dangereuse.
Lorsque
le changement est promu dans la communauté, on doit être
sensibles aux obstacles sociaux, économiques et structurels
qui empêchent les groupes marginaux à faire des choix
sains. Une adoption non réfléchie de la théorie
pourrait servir à renforcer les inéquités
structurelles qui ne sont pas causées par le choix de l'individu.
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